Referentin: Karin Immenroth, Chief Data & Analytics Officer,
Mediengruppe RTL Deutschland Gmb
Vor Ort? Ja.
Abstract. Wenn Umfeld und Marke stimmen, wird die höchste Wirkung erzielt. Wie diese Passung mittels neuester Erkenntnisse der Kognitionswissenschaften und künstlicher Intelligenz zu erreichen ist, untersucht die Mediengruppe RTL. In einer einzigartigen Langzeitstudie wurden über die vergangenen 10 Jahre von 1160 Probanden über 350.000 dynamische Wahrnehmungsfaktoren beim Werbekonsum gemessen. Mittels neuester Verfahren der künstlichen Intelligenz wurden aus den Video und Audio-Inhalten zudem von über 300 Werbespots mehrere Millionen Eigenschaften in semantische Signaturen übersetzt und in Bezug zu Wirkungsfaktoren gesetzt.
Kurzbio. Karin Immenroth, geboren 1980 in München, studierte Kommunikationswissenschaften, Analytics, Insight, Econometrics und Data Analysis an der Ludwig-Maximilians Universität in München. Ihre berufliche Laufbahn startete sie 2006 in München zunächst bei der Mediaplus Gruppe, dann bei Burda Forward Advertising. Von 2011 bis 2017 hatte sie bei der Mediaagentur MEC verschiedene Positionen innerhalb des Bereichs Analytics & Insights inne, zuletzt als Chief Analytics Officer. 2018 war sie bei Wavemaker für den Bereich Analytics & Insights verantwortlich und anschließend arbeitete sie als Chief Analytics Officer und Geschäftsführerin der [m]Science GmbH, der zentralen Markt- und Medienforschung der GroupM Deutschland. Seit Oktober 2019 ist sie bei der Mediengruppe RTL Deutschland als Chief Data & Analytics und verantwortet die Datenstrategie, Analyse, Data Science sowie die Zuschauer-, Markt- und Mediaforschung für die gesamte Mediengruppe RTL. Darüber hinaus ist sie mit ihrem Team für Crossmediavermarkter Ad Alliance Competence-Center für Daten und Forschung