Th. Nowara: Durch das Zusammenwachsen des Special-Effects-Bereiches mit dem nonlinearen Schnitt ist eine Form der Post Production entstanden, die eine neue Bildersprache ermöglicht. Viele Bildebenen komplex miteinander verbunden, kurze Schnitte, hochwertige graphische Gestaltung und verstärkter Einsatz von Schriften sind die Elemente dieser Sprache. So begeistert Werbung durch den Überraschungseffekt, wenn zwei Dinge, die nicht zusammen gehören, miteinander verbunden werden und eine Einheit bilden. Die Komplexität mehrerer Bildebenen, die zwar vom Zuschauer nicht komplett erfaßt werden, deren Reizfülle ihn aber in Atem hält, fesselt und schafft Aufmerksamkeit.
