The established broadcasters quite early discovered the necessity to be present on new media platforms. To generate proceeds through advertising on these platforms, different specialised software solutions have been implemented for handling the according sales processes. Nowadays it became necessary to consistently accomplish integrated cross media advertising campaigns. This requires the integration of the different systems – with-out risking the stability of the air time sales systems which are vital for TV broadcasters. This report explains the development up to today’s situation and shows an approach to master the challenge.
Andreas Jung; Siamak Tadjiky: Schon früh haben die etablierten Marktteilnehmer im Broadcastbereich die Notwendigkeit erkannt, auf den Plattformen der sogenannten Neuen Medien präsent zu sein. Um auch dort durch Werbung Erlöse zu erzielen, wurden für die Abwicklung der jeweiligen Salesprozesse autarke Softwarelösungen eingesetzt. Die mittlerweile notwendige einheitliche Abbildung crossmedialer Werbekampagnen erfordert jedoch die Integration der unterschiedlichen Geschäftsanwendungen, wobei die Stabilität der für Fernsehsender geschäftskritischen Systeme zur Werbezeitenvermarktung nicht gefährdet werden darf. Der Beitrag erläutert die Entwicklung bis zur heutigen Situation und zeigt Lösungsansätze.