Automatisierte und digitalisierte Vermarktung von Werbeflächen im Sport
Zum 1. Januar 2022 haben die FKTG-Förderfirma Qvest und der Anbieter von Content-Advertising-Technologien Trade4Sports eine strategische Partnerschaft zur Realisierung neuer Vermarktungslösungen im Bereich Sport und Entertainment geschlossen. Damit wollen beide Unternehmen ihre spezifischen Expertisen im Bereich der technologiefokussierten Sport- und Entertainmentvermarktung bündeln, heißt es in einer aktuellen Veröffentlichung. Zugleich beteiligt sich die Qvest Group GmbH mit 33 Prozent an der Trade4Sports GmbH.
Der Fokus von Trade4Sports liegt auf einer digitalisierten Vermarktungslösung in Echtzeit für den Sport- und Entertainment-Bereich, etwa mit der Buchungsplattform „T4S Desk & SSP“ für Mediaagenturen und Werbekunden zur Verfügung und dem online-basierten Inventar- und Playoutsystem „T4S Marketing Cloud“ für Rechtehalter.
Digitale Vermarktung von der Buchung bis zur Auslieferung
Die Plattform „T4S Desk & SSP“ bildet die digitale Brücke zwischen Rechtehaltern sowie Mediaagenturen. Dank standardisierter Aufbereitung mit gelernten Kennzahlen der Mediaplanung sind die „Digital Sport Screens“ genannten LED-Banden in der klassischen Mediaplanung über den Service „T4S SSP“ selektierbar sowie mittels „T4S Desk“ automatisiert per Self-Service buchbar. Durch diese programmatische und intuitive Ad-Tech-Lösung können Mediakampagnen national und international auf den digitalen Werbeflächen im Sport- und Entertainment-Bereich verlängert werden.
Die „T4S Marketing Cloud“ deckt als Komplettlösung alle Anforderungen von der digitalen Vermarktung bis zur Auslieferung ab. Mit dieser SaaS-Lösung können Vereine und Rechtehalter ihre Werbeflächen wie etwa LED-Banden am Spielfeldrand oder weitere virtuelle oder physische Displays im Stadion automatisiert und cloud-basiert verwalten. Das Inventarmanagement digitalisiert und standardisiert damit die Vermarktungsprozesse. Die Anlieferung von Werbemitteln wird über ein integriertes Asset Management stark vereinfacht. Über ein cloud-basiertes Multi-Channel-Playout-System können die Assets in Echtzeit gesteuert, verändert und ausgeliefert werden. Darüber hinaus bietet Qvest gemeinsam mit Trade4Sports ganzheitlichen und individuellen Support bei der logistischen und technischen Planung, Lieferung sowie Inbetriebnahme der LED-Technik in den Stadien.
Die End-to-End Lösung von Trade4Sports und Qvest mit „T4S Desk“ und „T4S Marketing Cloud“ auf Digital Sport Screens soll bereits ab der kommenden Fußball-Bundesliga-Saison 2022/2023 im Live-Betrieb zum Einsatz kommen.
Infografik unten von Trade4Sports: Zoom per Mausklick
Stimmen zur Kooperation von Qvest und Trade4Sports
Peter Nöthen, CEO von Qvest und Beirat bei Trade4Sports, sagt: „Unsere Qvest Teams performen in allen Bereichen der technologischen Wertschöpfungskette, insbesondere auch bei der Digitalisierung von komplexen Prozessen. Wir fokussieren dabei mit unseren Produkten und Lösungen zunehmend auf skalierbare, cloud-basierte Technologien und haben diese Expertise gezielt für unsere Kunden ausgebaut. Durch die Partnerschaft mit Trade4Sports bauen wir gemeinsam das hoch interessante Feld der programmatischen Sportvermarktung aus. Die Technologie-Expertise von Qvest wird hierbei ein hohes Innovationspotenzial ermöglichen. Für die Internationalisierung der Trade4Sports Services verfügen wir außerdem über relevante Marktzugänge, sodass die globalen Qvest Standorte als Client Hubs fungieren können.“
Nicholas von Brauchitsch, Geschäftsführer und Gründer der Trade4Sports GmbH erklärt: „Wir freuen uns sehr, mit Qvest einen strategischen Partner gefunden zu haben, der mit uns gemeinsam die Sportvermarktung auf ein neues Level entwickeln möchte. Die technische Expertise von Qvest und die langjährige Erfahrung in der Werbevermarktung und dem digitalen Produktmanagement von Trade4Sports bilden eine großartige Basis.“
Frederic Komp, ebenfalls Geschäftsführer und Gründer der Trade4Sports GmbH, ergänzt: „So können wir gemeinsam die richtige und nötige Technologie für eine zunehmend digitalisierte, nationale und internationale Vermarktung in den Sport- und Entertainmentmarkt bringen. Unser Ad-Server für den Sport wird auch gerade dem Zukunftsmarkt der virtuellen Werbung neue Möglichkeiten und Budgets eröffnen.“
- AB
Bildmaterial: Qvest und Tade4Sports